《王者荣耀》企鹅电竞日子难过已是979.6w粉丝、斗鱼( 二 )
其中 ， 棋牌类的《指尖四川麻将》《JJ斗地主》等游戏因玩家覆盖面广泛 ， 助推了抖音上直播这些游戏的主播很多产生了破圈级影响 ， 如抖音上拥有979.6w粉丝、颠覆你对斗地主认知的JJ高源 ， 把指尖四川麻将打得神乎其神、屡登抖音手游直播带玩榜榜首的禅游安妮「村花」等 。
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有别于虎鱼主播多以“技”取胜、博打赏赚钱 ， 短视频的游戏主播都具备直播带货的先进思路 。例如 ， JJ高源依靠抖音小店的官方资源扶持 ， 会在直播过程里顺便带货“有机板栗仁”等热门零食 ， 销量颇佳 。
而游戏厂商与短视频博主合作“代量” ， 则跑通了厂家搞游戏营销、主播参与分成的变现路径 。早在两年前 ， 抖音游戏主播的直播界面下方就新添了“小风车”功能 ， 观众可点开小风车下载主播正直播的游戏 ， 相应游戏下载量即可为主播带来收入 。快手的游戏直播板块也上线过类似功能 ， 只是换了个“小铃铛”的形式 。
到了去年 ， 抖音和快手再次给游戏直播间增设了“小手柄”功能 。通过小手柄入口 ， 用户可下载氪金型的游戏 ， 而玩家在游戏内的充值金额都将按一定比例给主播分成 。这几项“变现”功能创新 ， 意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结 。
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当然 ， 目前尝试“转化链路”功能的还主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏 。因为该类游戏app包体小、用户可随时下载、付费点多 ， 游戏成本回收周期短 。相较而言 ， 中重度游戏能否应用此种直播“变现”链路还有待市场验证 。
不过 ， 如今在抖音的游戏直播板块 ， 已出现了诸如《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款中重度游戏 ， 游戏直播跑通多维变现链路的2.0时代或许就快要到来 。
短视频平台游戏直播对“变现”的探求 ， 令直播收入跳脱出“打赏”的单一模式 ， 将直播带货思维引入其中 ， 并拓展了游戏收入分成的多盈利渠道 。如此对传统游戏直播业态的全方位颠覆 ， 或引领行业的新一轮洗牌 。不过 ， 版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播业态雄起的最大硬伤 。
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