深剖12款女性向手游，首月流水过千万后“近况”如何？( 五 )
其次 ， 从早期购买《清宫熹妃传》IP ， 在此基础上开发出《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等产品 ， 力求外部IP最大的利用 ， 到自建文案编剧团队及IP生态中心 ， 核心原创《浮生为卿歌》、《精灵世界》、《此生无白》等产品 ， 完成购买到自建的IP内容拓展之路；
其三则是 ， 从单一玩法到多元融合、品类融合推陈出新 ， 以《熹妃传》为节点 ， 产品的故事性、玩法创新等均得到跨越式发展 ， 到《浮生为卿歌》 ， 画面呈现各方面再次得到增长 。
最后 ， 友谊时光在女性向古风及国风赛道的长久不衰 ， 也来自其长线运用的能力 ， 无论在买量还是在营销方面都已成体系和模板 。
03、总结
如上所述 ， 大部分友谊时光的核心产品在数据层面均具有 ， 前期滞后 ， 中后期缓步增长的特点 ， 与网易、腾讯在推出爆款时 ， 数据瞬间“腾飞”的情况大相径庭 。这除了与产品质量有关外 ， 与其买量节奏与品宣方式分不开 。
为了读者更直观的了解友谊时光旗下产品全期的营销情况 ， 在「赛道洞察」下一篇文章中游戏魔客将以《凌云诺》为核心案例辅助其他产品来对比解读友谊时光在买量和品宣方面的模板式套路 ， 同时也将深度分析友谊时光目前所面临的外部挑战和内部桎梏 。
参考资料：
《友谊时光2021年财报：营收16.16亿元 ， 大陆游戏业务营收》
《友谊时光：以供给反哺需求 ， 女性向游戏方法论探寻的先行者》
《女性游戏第一股诞生：FriendTimes成功赴港敲钟 ， 《熹妃Q传》一年营收近7亿》
《友谊时光十周年：出奇制胜 ， 向移动游戏行业TOP5奋进》
《IGGVS百奥家庭互动VS友谊时光》
栏目鸣谢
游戏魔客旗下的「品类观察」栏目买量及素材相关的所有数据均来自热云数据旗下CAS广告素材智能分析系统 ， 特此鸣谢 。
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