白蛇疾闻录 三个月十万册：《白蛇疾闻录》背后的故事
【白蛇疾闻录 三个月十万册：《白蛇疾闻录》背后的故事】
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最近关于《白蛇病新闻录》的新闻报道频繁。这部由马伯庸和周行文共同创作的小说，短短几个月就卖出了10多万册，其耀眼的成就引起了业界的关注。同时，很多影视公司也抛出了橄榄枝，希望把这个故事搬上银幕。
《白蛇病新闻录》的出版如石，在2018年出版界和影视圈掀起波澜。这也让人纳闷，为什么这个基于传统白蛇的故事会引起如此大的关注。只是靠所谓的感情吗？
新瓶装旧酒？回归中国人最温暖的故事核心
读完《白蛇传》，很多人会被里面不拘一格的故事所折服。虽然这本书是根据经典民间传说《白蛇传》改编的，但它构建了一个新颖的世界观:徐贤和白娘子居住的临安城，变成了一个人与魔和平共处的城市，一场毒瘟疫悄然而至，打破了平静。然而风暴的背后，人类社会的波折，人与怪物之间的种族危机，都把故事推向了高潮。
很多人看到书名，以为是打着“白蛇”旗号的“感伤”之作。但是看完之后发现，这本书呈现了另一个壮丽的世界，小说的设计让这部作品与众不同。
但这只是《白蛇传》成为超级畅销书的原因之一，更重要的是，这部作品本身就是对中国传统故事的回顾和致敬。中国的神话历史悠久，滋养了中国儿童五千年的精神世界。在传统故事的基础上，《白蛇传》创造了一个更具细节的神话世界。之前《白蛇传》中的几个数字的背景介绍在这里做了合理的扩展，读者的满意程度可想而知。
更重要的是对《白蛇病》中传统爱情故事的把握。它继承了《白蛇传》中对自由、爱情、友情的歌颂，并在此基础上加入了现实主义的元素。这是一个冒险的尝试。如果处理不当，不仅会取悦新读者，还会惹恼原故事的粉丝。但《白蛇病新闻录》处理的很巧妙，在虚构的世界观背景下，突出了时代所笼罩的爱情，让原故事的温情得以延续。
向传统营销奖金致敬
除了优秀的内容，我还要提一下这本书的营销。《白蛇传》这本书的海报是剪纸、皮影、陶瓷、歌剧等元素的巧妙融合。马伯庸借此机会告诉读者，在时代发展的同时，不要忘记传统文化和民间艺术的意义和价值。艺术形式可能是无声的，但艺术感情是不能放弃的，感情是不能熄灭的，工匠永远在那里。
在向中国工匠和传统致敬的同时，《白蛇病新闻记录》的出版继续发挥其力量。第一部宣传片以水墨风格为元素，巧妙地将白蛇和徐贤的经典故事与新书《白蛇病新闻录》融合，重新解读。这本书的主要视觉海报制作精良，可以和影视海报相比。这场声势浩大的宣传活动不仅是对马谡新作的高度肯定，也是对中国传统文化和神话传说的有力支持。
到目前为止，《白蛇传病录》在全网的阅读量已经超过1亿，并多次出现在热门话题排行榜上。豆瓣评论数量已经超过200条，好评率达到80%。原创创新媒体帖子发布了9个高质量帖子，平均评论100多条。新闻稿覆盖16个主流媒体平台，长期占据头条。有4个App推广合作，第一个官方概念视频在微博和微信的几个新媒体上。其官方概念海报和10秒视频在朋友圈传播了数百次，获得了众多媒体和新媒体朋友圈的支持，其“人间系列、佛系、妖系”的创意H5星座测试更是引爆了微信朋友圈。以传统为核心的营销，再加上不断的网络炒作，终于让大众关注到了这家精品店。
搅动知识产权市场内容才是王道
《白蛇病新闻记录》影视改编计划于2017年7月敲定并公布。它是由新线索电影公司和博一创联合制作的，创造了一部由著名编剧顾小白领衔的超级网络剧。目前该剧正处于剧本创作阶段。
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