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历史地理知识|市场调研的方法有哪些，市场调研的方式与方法( 三 )

小知识


4、根据市场体系中对子体系的划分，可分为金融、证券、期货、人力资源、房地产、网络、技术等市场调查 。
5、根据调查目的和深度不同，可以分为探索性、描述性、因果性和预测性市场调查 。
6、根据调查对象范围不同，可以分全面调查和非全面调查 。
探索性调查（非正式市场调查）是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动 。
当研究的问题或范围还不甚明确时可采用探索性调查 。
描述性调查是进行事实资料的搜集、整理，把市场的客观情况如实地加以描述和反映 。
因果性调查是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查 。
常用的市场调查方法有那几种? 市场调查
市场调查是一项技术性很强的工作 。 这些技术掌握得如何，直接关系到调查的效果 。 以下简要介绍一下调查对象的选择技术、问卷的设计技术和提问技术等 。
调查对象的选择技术 北京斯派尔咨询有限公司
一，市场普查
市场普查是以市场调查的总体为对象，主要是对市场上某些商品进行一次全面调查 。 例如，库存商品普查，某种商品的社会饱和量普查等 。 市场普查是专门组织的调查活动，主要用于搜集那些不能或不宜通过正常调查取得的比较全面的、精确的统计资料 。 市场普查有两种形式：一种形式是组织专门的普查机构和人员，对调查单位进行直接调查；另一种形式是利用机关团体、企业内部的统计报表进行汇总 。
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市场普查的最大优点是取得的资料比较准确 。 但是，进行市场普查工作量很大，调查内容有较强的时效性，因此需动员较多的人力、物力；同时，有些内容不宜进行市场普查，所以这种方式在市场调查中很少使用 。

市场普查是以市场调查的总体为对象，主要是对市场上某些商品进行一次全面调查 。 例如，库存商品普查，某种商品的社会饱和量普查等 。 市场普查是专门组织的调查活动，主要用于搜集那些不能或不宜通过正常调查取得的比较全面的、精确的统计资料 。 市场普查有两种形式：一种形式是组织专门的普查机构和人员，对调查单位进行直接调查；另一种形式是利用机关团体、企业内部的统计报表进行汇总 。 北京斯派尔咨询有限公司

市场普查的最大优点是取得的资料比较准确 。 但是，进行市场普查工作量很大，调查内容有较强的时效性，因此需动员较多的人力、物力；同时，有些内容不宜进行市场普查，所以这种方式在市场调查中很少使用 。
二，重点调查
重点调查是通过对使用本企业产品的重点用户和重点地区进行调查，来达到对全局基本了解的目的 。 重点调查所选择的对象要能对本企业营销产生较大影响，例如购买本企业产品占全部销量的比例较大，或者是老客户，或者对其他用户的购买有一定影响等 。 这种调查可以使企业用较少的人力、物力、财力、时间取得重要的市场资料，但其准确性不如市场普查 。 北京斯派尔咨询有限公司
三，抽样调查
抽样调查是一种非全面调查 。 它是根据概率分布的原则，从被调查总体中抽出一部分单位作为样本进行调查，以此推断总体的一种方法 。 这种方法可能产生一些误差，但它比普查花费的时间少，成本低，并且有些无法进行市场普查的内容也可以采用，无力进行普查的企业也能进行 。 同时在经过普查的地方，还可以利用抽样调查对普查的资料进行核对和修正 。 所以，抽样调查是调查中常用的方法，已被广泛用于企业的市场调查中 。 北京斯派尔咨询有限公司

调查中抽样的多少，从数据的准确性来看，是越多越好，但数据越多，成本也越高 。 因此，抽样的数量应按照被调查事物的性质确定，如果被调查对象之间的差距不大，采用少量样本即可；如果差距大，则需多抽样 。 北京斯派尔咨询有限公司

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