飞天茅台的价格 飞天茅台价格混乱一天一涨为什么？揭秘茅台价格乱象背后
近日，采访人员走访了几个销售渠道，发现虽然茅台一再明确53度飞天茅台的价格不得超过1299元，但茅台的终端价格已经超过了这条“红线”。2006年到2011年，茅台的持续涨价，让囤货商和投资人赚了不少钱。2012年，茅台的价格甚至飙升至2000多元，直到价格暴跌。业内人士指出，茅台铁拳控价存在管控盲区，效果不大。只有增加直接面向消费者供给渠道的供给，增加终端控制的范围和力度，才能带动渠道释放库存，形成价格的良性循环。
天妃茅台价格混乱，每天都在上涨。为什么？茅台价格混乱背后的秘密
终端价格混乱
高端白酒涨价和茅台铁拳控价成为今年的热门话题。近日，北京商报采访人员在调查北京白酒市场后发现，高端白酒代表产品天妃茅台的价格普遍超过1500元，位于小营北路的一家烟草酒店甚至高喊1800元。远不止茅台董事长、茅台股份有限公司董事长袁仁国在最近的茅台市场管理座谈会上提出53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶；零售价1299元/瓶。
当《今日北京商报》采访人员说价格太贵时，店主回答说，从批发商那里拿到货物的价格高达1670元。在位于和平里街的另一家烟酒专卖店，天妃茅台开价1500-1600元。店员说，今年春节后，由于市场供应短缺，天妃茅台的价格每天都在上涨。天妃茅台咄咄逼人的产品价格反映了高市场需求，由此产生的高价出货给一些小经销商带来了许多麻烦。在北苑路开店的李先生“吐苦水”:“现在店里不愿意存飞天茅台。市面上飞天茅台价格很乱，利润空低。普通客户没有预算，所以飞天茅台卖的少。”
【飞天茅台的价格 飞天茅台价格混乱一天一涨为什么？揭秘茅台价格乱象背后】值得一提的是，商家自主提价，价格高，货也有；茅台严控超市的渠道价格虽然低，但是很难找到什么货。北京商报采访人员今天走访一家茅台经销商，发现店内天妃茅台零售价为1299元，但明确表示每人限售两瓶。谈及背后的原因，店员无奈的说，店里卖的茅台两个月前就有货了，5月份给厂家交钱了，但是货还没批。
另外家乐福和永辉超市都缺货。永辉超市销售人员指出，飞天茅台随时都有订单，但春节过后，客户需要提前预约号码“排位”才能购买。此外，茅台官网也处于零库存状态。
在这种情况下，李先生表示原因:“市面上的飞天茅台很可能是按渠道囤货，等国庆中秋高价卖出。”由此可见，天妃茅台由于自身的稀缺性属性，更加稀缺，因为它已经成为一些商家投机和获利的对象，也让真正的消费者失去了以合理的价格购买产品的机会。
控制盲点价格失控
据了解，从去年开始，茅台一直处于“半喜半忧”的状态。销售业绩和支付实现强劲增长，轻松巩固茅台酒领先地位；但在渠道控价方面，茅台下了很大功夫。
今年5月3日，袁仁国在茅台市场管理工作座谈会上明确要求经销商保持两条价格红线:53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价1299元/瓶。同时公布了量控价计划，将日市场量从40吨提高到70吨，降低了个性化、出口化、定制化产品的计划量，在总计划量不变的前提下，增加了热门产品的供应量。
值得一提的是，这是茅台召开的第三次市场管控会议，期间茅台还严惩了不少扰乱市场秩序的经销商。
早在4月14日，茅台就要求确保茅台的终端价格稳定在1300元以内，对人为抬高和扰乱茅台终端价格的个别市场乱象零容忍，并将实施强力管控。茅台党委书记兼总经理李保芳表示，“谁制造市场混乱，谁就砸他的饭碗”。4月下旬，茅台因向电商平台私供、跨区域销售等原因，先后通报并追捕贵州市场16家违约经销商和66家国内违约经销商；随后，报道称，新疆、山东、天津、浙江、云南、四川等省的市场秩序没有得到很好的控制，新疆建南酒业有限公司与其他两家经销单位的合同关系被终止，并受到了相应的处罚。此外，其他五个省的领导也受到了绩效方面的处罚。
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