英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯( 三 )
微博与电竞的“双向奔赴” 对于电竞生态 ， 微博势在必得 ， “我们目前还处于整体投入期” ， 王高飞称 。
最近几年 ， 微博涉足电竞、游戏领域的步伐一直在加快 ， 而且是多路纵队齐头并进 。
内容扶持和流量运营 ， 是微博的习惯性打法 。
目前 ， 微博已经实现了电竞赛事项目的全品类覆盖 ， 覆盖英雄联盟、王者荣耀等全品类赛事 。 电竞战队的入驻率也达到100% 。 截止目前 ， 微博已成为100+国内外知名俱乐部、1000+选手社交主战场 。
其实 ， 电竞选手由于日常训练艰苦 ， 行业淘汰率极高 ， 因此 ， 通常没有多少时间网上社交 。
但显然 ， 微博依然是大部分选手的必选项——对于职业黄金期只有一到三年的顶尖选手来说 ， 微博是最能助力他们以空间换时间 ， 在短期内最大化影响力和商业价值的平台 。
目前电竞选手的微博入驻率 ， 已经超过95% 。 此次夺冠的EDG战队 ， 也有两位选手入驻微博 ， 分别是上单选手@Neverlandre， 辅助选手@Meiko田野 。
“我们发现电竞选手拥有不亚于明星的社交话题度” ， 微博内部人士告诉《财经故事荟》 。
而随着EDG在S11捧杯 ， 微博人士透露 ， “我们也在和俱乐部沟通 ， 推进其余选手入驻微博” 。
除了上述电竞生态头部资源之外 ， 电竞上下游产业链中的其他重要角色 ， 如开发运营商、解说主播、媒体等也全方位入驻：目前微博官方认证的游戏大V就高达18.3万人 ， 还有1.4万头部电竞用户；媒体蓝V官方账号超过3.3万等等 。
微博电竞和游戏垂类的长期深耕 ， 也为重点赛事的短期引爆打了底 ， 而引爆后带来的用户规模的扩大 ， 又反哺了微博电竞生态的基本盘 。
在重点赛事期间 ， 微博也基于社交生态 ， 从预热期、引爆期到持续期 ， 以有内容、有热点、能引流为理念 ， 制定有节奏的传播计划 ， 促成电竞赛事破圈传播 。 一方面 ， 在各个节点打造了线上沉浸式的数字娱乐社交新体验 。 另一方面 ， 原本相对小众的电竞行业的文化理念、精神内核、交流语言 ， 也通过微博的社交助力 ， 而走向大众市场 。
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布局电竞生态 ， 微博并没有浅尝辄止停留于平台和渠道层面 ， 还亲自下场 ， 打造IP、孵化人才、反哺生态 。
今年 ， 微博正式推出了电竞行业造星品牌——超玩星计划 。
虽然超玩星的首次榜单活动中 ， 参与的均是头部选手 ， 但微博的本意还是借此开源造增量 ， 未来将主要聚焦在具有破圈DNA和明星化潜力的游戏选手红人 ， 而后依赖完善的电竞生态 ， 全线联动粉丝、赛事、衍生、品牌 ， 孵化打造电竞圈的“超级巨星” 。
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