英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯( 四 )
与此同时 ， 微博还溯游而上 ， 不惜重金入局俱乐部 ， 投资的战队已经覆盖了包括三大顶流联赛英雄联盟LPL、王者荣耀KPL、和平精英PEL在内的多类赛事 。
在运营维度 ， 微博电竞俱乐部则以战队为基石 ， 可以深度运营电竞内容；在商业维度 ， 微博则以战队和赛事的影响力深耕电竞用户 ， 丰富微博变现渠道 ， 放大微博体系电竞用户的商业价值 。
值得一提的是 ， 微博的电竞生态 ， 并不封闭 ， 而是与外部龙头组CP ， 实现强强联合 。
比如 ， 《英雄联盟》官方微博已于2015年开设 ， 如今粉丝积累已高达1340万 ， 微博也已连续五年成为英雄联盟全球总决赛的官方战略社交媒体平台；在这一合作中 ， 前者得以放大影响力 ， 后者得以丰满电竞生态 。
以最近刚刚结束的英雄联盟S11全球总决赛为例 ， 微博聚集的海量游戏用户主动为爱发电 ， 通过持续互动讨论和多米诺骨牌式的社交裂变 ， 掀起一阵阵流量高峰 ， 相关话题阅读总量1077亿 ， S11决赛当天也带动全站流量达到了奥运会以来的峰值 。
再比如 ， 今年6月 ， 微博与腾讯电竞达成战略合作 ， 微博成为腾讯电竞官方合作社交媒体等等 ， “微博的社交属性+腾讯的游戏输出” ， 实现强强联合——其中 ， 微博提供全场景多方位的推荐资源以及超话社区、粉丝群等社交玩法运营指导 ， 并结合腾讯电竞系项目和活动 ， 提供竞猜、势力榜、测试、连麦等丰富互动产品 ， 为电竞用户带来更佳观赛体验 。
【英雄联盟|爱上电竞的数亿年轻人，在微博为EDG碰杯】总而言之 ， 微博加注电竞、游戏领域 ， 见参天大树 ， 也见万木争荣 ， 既绑定头部顶流 ， 又构建浩瀚大盘 ， 关键点位深扎到底 ， 同时贯通产业链上下游 ， 勾画相对完整的产业链 ， 点面结合、既深又广的打法 ， 也是微博打造完整电竞生态的最优路径 。
布局电竞 ， 微博的阳谋和野望 微博如此看重电竞、游戏 ， 归根结底 ， 是看重了其受众的广泛性和高浓度的含金量——头部互联网平台 ， 已经集体入局 。
智研咨询发布的报告推测 ， 2020年中国电竞用户规模4.0亿 ， 同比增长14.29% 。
而且 ， 目前在中国电竞用户中 ， 19-24岁的用户占比达到54.1% 。 另据微博数据显示 ， 其平台电竞用户其中57.8%为男性 ， 超过75%为年轻用户 ， 74.1%为高学历用户 。 内容生产力以及消费能力都居前列 。
而电竞、游戏用户群体 ， 与微博的娱乐用户群、二次元用户群、体育用户群等 ， 存在着重度交叉 。 因此加注电竞、游戏领域 ， 一方面能增加微博对于电竞和游戏垂类用户的吸引力 ， 也能后续带动更广泛的大众群体 ， 不断抬高用户规模天花板 。
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