盱眙龙虾 一只虾相伴一座城，解读“盱眙龙虾20年”三个关键词( 四 )
回顾国家特色农产品区域公共品牌价值评估，韩怡君告诉采访人员，去年，在农业和农村事务部市场与信息技术司的指导下，中国农业大学国家农业市场研究中心团队会同中国农产品市场协会，对包括盱眙龙虾在内的100个国家农产品区域公共品牌进行了品牌价值评估。“在计算盱眙龙虾的品牌价值时，要从品牌营销、品牌创新、品牌保护、政府支持与投入、品牌责任、品牌认知度、市场影响力、品牌口碑八个方面入手，以品牌盈利能力、地域独特性、历史文化底蕴、荣誉水平、市场占有率、市场竞争力、行业地位、品牌形象、知名度、品牌感知、品牌营销、品牌创新为基础。政策扶持和招商引资、品牌责任等十五项，全面刻画了龙虾占领市场、维护市场、进而获取超额价值的能力。”
在韩怡君看来，小龙虾的品牌价值计算结果客观反映了小龙虾作为小龙虾消费市场的知名品牌，具有较强的市场竞争力；另一方面，也反映出政府部门、行业协会和企业在盱眙龙虾区公共品牌建设方面取得了显著成绩。
来自不同权威机构的两次品牌价值测定，两次类似的超过200亿人民币的结果，以及两位负责人的类似解读，显然指向一个事实:正是盱眙坚定不移的品牌战略，推动盱眙龙虾在中国众多优秀农产品品牌中占据高位。
回顾盱眙的品牌建设历程，可以看到一条清晰而渐进的“上升”路径:一是以龙虾特产为基础，政府主导，行业协会和企业积极合作，共同开发和维护特色区域的公共品牌，并申请农产品地理标志，使“盱眙龙虾”在市场上获得较高的知名度和影响力，先后被认定为“中国名牌农产品”和“中国驰名商标”；主导制定《地理标志产品、龙虾》、《龙虾标准-活体》、《烹饪龙虾操作规范》、《龙虾品牌管理规范》等一系列行业标准。，并确立了从养殖到加工、从餐饮到服务、从创业到管理的全过程。技术标准和管理规范，先后在全国开设了2000多家龙虾专营店；配合电商下乡进村战略，积极与阿里巴巴、JD.COM、苏宁等电商公司对接。，建立阿里巴巴、苏宁易购、Tesco商城的盱眙馆，畅通第一产业的销售渠道。信息成本和流通成本的降低，为盱眙龙虾走出去创造了良好的外部环境，放大了盱眙龙虾的品牌效应；此外，我们不断探索品牌特色，强化品牌优势，已获得国家不同部委、局、行业机构颁发的30多项品牌荣誉...
但是你扩大你的视野三百英里，通过上一段楼梯；一步一步来就是看的更远。正如梁三元所说，未来十年，龙虾产业要引进新技术、新业态、新模式，探索“龙虾+”特色发展路径，实现“龙虾+综合养殖”、“龙虾+电商”、“龙虾+旅游”等多种业态融合。“我们必须下决心把龙虾的核心做成‘第一’和‘唯一’并保持领先地位；还必须注意围绕这只虾，延伸产业链，提升融合度，形成齐头并进、百花齐放的生动局面。”
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