“魂斗罗”如何再次归来？复盘《Contra Returns》的欧美、拉美出海之路( 四 )
在团队看来 ， 就这次发行计划而言 ， 他们相对重视在上线期尽可能地积累用户 。所以在预算的配比上 ， 大头倾向于UA ， 并辅助以其他内容营销的手段 。
“对于欧美、拉美地区的用户而言 ， 他们对于游戏宣传的诉求其实要比国内‘直接’很多——你的CG很炫酷 ， 但还请告诉我这个游戏到底是在玩啥？”说到这个问题时 ， 团队显得很直接 。同时 ， 他们告诉我 ， 其实在“品”的方面 ， “魂斗罗”的IP本身就能带来一定的品牌效益 ， 能降低一部分用户的认知门槛 ， 这是一个良好的基础 。团队进一步地在效果提升方面结合IP经典元素和游戏本身的玩法特点 ， 筹备了大量的UA（海外广告）素材 ， 在投放的过程中也不断检视素材的转化效果 ， 对优质的素材加以延展和复用 。
“整体看来下 ， 经典IP元素、多代‘魂斗罗’的画面对比以及一些枪械武器的视频有着不错的转化效果 。”团队解释说 ， “在内容营销上 ， 我们也会更侧重对游戏内容的直观呈现 。无论是媒体还是KOL ， 在通过IP引入以后 ， 均会直接落在玩法的呈现上 ， 让玩家快速了解这个游戏到底是在玩什么 。”
虽然在国内 ， 《魂斗罗：归来》是一款成熟运营4年多的游戏 ， 但全新的海外发行让我们看到 ， 在不同的区域市场 ， 有着截然不同的挑战与机遇 。
或许 ， 当面对一个全新的市场时 ， 我们不能再单纯以“老”或“新”来定义一款游戏 。可能就像《Contra Returns》海外运营及发行团队说的一样 ， 只有首先理解用户的需求 ， 理解他们对产品的认知 ， 然后无论做加法减法 ， 都是针对这些认知去做本土化的改造 。同时 ， 因地制宜地采用“接地气”的发行打法 ， 多种策略并进 ， 才能更好地达成项目的整体目标 。
【“魂斗罗”如何再次归来？复盘《Contra Returns》的欧美、拉美出海之路】来源：触乐网
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