陈凯旋潮汕父与子，广东日化“一哥”首谈传承！立白接班人陈泽滨：我给两位老板打工立白|企业|疫情|羊城晚报

夏至后的广州，天空如洗，云如丝白。
从花名“无字天书”的立白集团总裁陈泽滨的办公室落地窗往外看，珠江奔流，“白天鹅”－白鹅潭—白云山，广州人熟悉的“三白”景色尽收眼底。
办公室内，一早飘起潮汕单枞的香气，门口的玻璃隔断贴着巨大红蓝字“用数据说话”。一个75寸的智能会议屏幕矗立着。
临窗的原木架子或许更显办公室主人的个性。
架子最上层，蓝绿红大小不一的立白毛绒玩偶簇拥下，是“无字天书”和“李莫愁”“道长”等一众立白管理团队2020年团拜表演《立白disco》的合照，这是一张二次元动漫的团队合影。
架子下是“立网电商团队”赠送的一个长近一米、高30厘米的站立粉红小猪毛绒玩偶，这是近年来立白集团主推的洗衣凝珠项目吉祥物。
从创一代陈凯旋“白天当老板，夜晚睡地板”的麓景路发展大厦到如今芳村陆居路这栋25层楼高、一线望江的立白中心，主打民族日化品牌的立白走过了26年，这也是85后创二代陈泽滨回到家族企业的第十年。
十年里，陈泽滨说自己最有成就感、收获感，也最痛苦、难忘的经历就是在立白推进数字化建设。

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▲陈泽滨
管品牌就像画画一样接管电商部销售额每年翻一番
“我给两位老板打工，一位是董事长，一位是我大伯”。陈泽滨口中的董事长就是他的父亲陈凯旋，大伯是陈凯旋之兄陈凯臣。

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▲立白集团创始人：陈凯旋陈凯臣兄弟
2010年，从小爱好画画的陈泽滨，没有走上原先想走的艺术路，反而是听从长辈们安排进入家族企业立白集团。先从品牌管理中心的实习生做起，然后是1-2年的品牌经理，专门负责品牌定位、包装设计，再到营销端副总经理，从2013年开始接管当时方兴未艾的电商。
品牌岗是他自己选的。一是陈泽滨觉得立白主业并非传统制造，品牌、营销，围绕消费者做服务才是主业；另外，品牌岗最能让他发挥、体现自己，把兴趣爱好集合在一起。“管品牌就像画画一样，要从蓝图布局着眼。”
陈泽滨记得最清楚，他接手立白电商后，第一次去谈判合作的电商平台是如今已不存在的一号店。当时立白电商小组只有两三个人，线上零售只有2000-3000万元。
从那开始的7年，立白电商从零开始，一路高歌猛进，到如今进驻抖音，聘请欧阳娜娜当新产品代言人。
从2013年开始至今的7年，陈泽滨接管的电商部销售额每年保持翻一番。这段经历也让他了解互联网，特别是数字化可直达C端的巨变，让他在2014年底有了立白数字化转型的构想，在2015年正式提出规划。

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疫情期间快速应对靠什么？数字化扎根已5年
5年后的2020年，不少人感叹立白集团在新冠肺炎疫情之下能快速应对，捐赠1万多吨、2亿元消毒除菌产品，由立白集团自身的物流配送到全国363个城市的2000多家定点收治医院，能全部线上远程办公、“云订货”，完成预期的销售额，却少有人注意数字化、线上办公的种子，在立白集团内部扎根已过5年。
“从一开始就是全面考量”，对于在公司的经历，陈泽滨这样评价自己，品牌要跟公司各个管理团队打交道。
作为创二代，经历市场、品牌、营销岗位的他跟职业化经理人最大的不同，就是他做一个职位，并不局限于职位本身，而是从家族企业的主人翁精神、全局视野来看工作。